PUBLICIDADE NA INTERNET (texto completo)

A eficácia da publicidade tem ainda de ser provada, mas algumas empresas apostam já neste meio, equiparando-o em importância à imprensa e ao outdoor.   Uma prespectiva negativa paira ainda no horizonte, a dificuldade de avaliar com precisão o impacto obtido pela publicidade na internet - outdoor (1994)

Mas a internet é um meio poderoso e as campanhas devem ser feitas a contar com a net. Portugal não é dos países mais atrasados, mas a falta de uma entidade reguladora tem sido prejudicial ao desenvolvimento ainda maior da publicidade na internet.

Razões para fazer publicidade na internet:

• chegar a novos públicos;
• é um meio mais barato em termos de espaço e de produção face a outros meios;
• o time to publish é baixo;
• exposição 24h por dia;
• por seguidismo aos concorrentes ou por pioneirismo;
• permite uma ligação pessoal ao visitante;
• permite fidelizar clientes, criando bases de dados;

Banner - Meio mais vulgar.  São um ponto de acesso a outro site e cerca de 80% da publicidade na internet é feita assim.  Deve ser simples, animado, colorido, conter expressões cativantes, ter fácil leitura, induzir a uma ideia e posteriormente deve corresponder às expectativas criadas;

Site - Podem ser sites exclusivos sobre um produto (ex: Pingo Doce, Compal) ou feitos propositadamente para um evento (ex: Expo'98, Peugot 206);

Patrocínio - Como é normal existem duas entidades (site e patrocinador) que estabelecem um acordo para um patrocínio total ou parcial (uma área do site);

Links - Usados especialmente em sites pessoais, onde são muito populares;

Interstilalis - Surgem em janelas publicitárias sobre a janela principal (ex: geocities) ou aproveitam tempos mortos entre páginas (ex: UK - ISP´s gratuitos);

E-mail - Como o marketing directo.  Pode ter efeitos negativos se o consumidor não tiver pedido a publicidade e não a desejar;

A publicidade on-line é para já apenas um complemento à publicidade tradicional e mais uma vez só deve ser usada se o público alvo estiver on line.  No fundo é aquilo que sempre se deve ter em conta, o meio deve ser escolhido em função da audiência e da exposição que proporciona face ao target.

Uma empresa com um site na internet deve fazer referência a tal na sua publicidade tradicional e em todos os seus suportes promocionais e institucionais (ex: P.Doce)