A INTEGRAÇÃO  MARKETING INTERACTIVO COM O MARKETING TRADICIONAL (texto completo)

Para que tenha sucesso a estratégia de marketing na Internet deve ser integrada na estratégia global de marketing da empresa.  O marketing Interactivo é por enquanto um complemento e não uma alternativa ao marekting tradicional.  É um ponto de desenvolvimento de novas actividades e áreas de negócio.

Uma das formas de integração passa por retirar alguns elementos da estratégia de marketing tradicional, substituindo-os (total ou parcialmente) pelo marketing interactivo:

• Substituir algumas funções marketing em algumas áreas (ex: distribuição);
• Plano de marketing tradicional e interactivo devem encontrar pontos em comum (ex: um produto de qualidade deve ter um site de boa qualidade);
• A estratégia de marketing interactivo deve ser convenientemente aplicada internamente, para que todos "puxem" no mesmo sentido;
• O marketing interactivo é um complemento, logo deve ser adoptado só até onde trouxer benefícios.  Não se deve negligenciar o tradicional em função da simples existência do marketing interactivo;
• A comunicação institucional da empresa deve ser adaptada à presença na Internet;

Devem-se assegurar recursos técnicos e humanos para manter a estratégia on line funcional.