O MARKETING INTERACTIVO  (texto completo)

A internet fez emergir uma nova fórmula de encarar o marketing.   A interactividade que permite faz neste momento com que se encare a função de uma forma mais ampla em termos de mercados, mas mais dirigida em termos de públicos-alvo.

Com o marketing intercativo temos um verdadeiro marketing one-to-one, um marketing de valor acrescentado e relacional, quase pessoal. 

As grandes diferenças do marketing interactivo face ao tradicional são as seguintes:

- Interactividade e contacto directo com o público;

- Não linear, reduzindo o time to market;

- Permite atingir mais público a um custo mais reduzido;

- Permite uma segmentação mais detalhada e precisa;

- Com o contacto directo via Internet anula-se a função do intermediário;

Ainda assim, o marketing interactivo é apenas um complemento do marketing tradicional, em algumas (poucas) pode mesmo já ser um meio definitivo.

Enquanto instrumento de marketing, a Internet é:

- Cost-effective (é barato, permitindo ganhos ao nível dos custos);

- Global e de longo alcance;

- Up-to-date, actualizável em pouco tempo e com grande facilidade;

- Interactivo, permitindo um maior e melhor feedback;

- Atemporal permitindo uma presença contínua ou esporádica;