因為體育發展牽涉大量金錢，所以不少人都開始把體育項目商業化。

一談到「商業化」不少自命清高的人都為之不屑，但始終不能否定錢的問題。中國近幾年奧運成績驕人，越來越多運動員成為名人，單是被邀請拍廣告，酬勞往往動輒驚人。而他們在國家的地位也大為提高。舉例打乒乓球的好手鄧亞萍，因為拿過數屆奧運金牌，名氣不但響噹噹，還坐上國際奧委會高層之位；跳水的田亮，拿過奧運金牌，一時間是廣告商的寵兒。筆者在大陸時也不時見到以田亮作代言人的廣告；打籃球的姚明，《福布斯》雜誌就稱他在2007年就賺了54,600,000美元，當中不少是來自多個運動品牌的廣告收入。跨欄的劉翔更不用說，雅典奧運一個金牌，就即時湧來大量廣告商找他拍廣告。2008年四川大地震，劉翔個人就捐了2,500,000人民幣。這筆金額以普通老百姓收入計，不算小。

其實體育商業化並非中國獨有，做得最明顯，最突出，最賺錢的當屬美國。美國人做生意最善市場策略。一個NBA，本質計只是全美國籃球聯賽，但經過一系列商業策略，就吸引到全世界的注視。NBA最有價值球員，如米高佐敦、高比拜仁、艾佛遜等等，都常與各個商業品牌扯上關係。其他像田徑、網球、高爾夫等等，被廣告商邀請拍廣告已平常不過。老虎活士，高爾夫球手，最新的一個廣告，就是某刮鬍刀品牌。

人始終有追求名利的本性。當一個運動員既要刻苦耐勞，又要飽受傷患折磨，倘沒有大量商業收益、廣告收益、贊助收益，運動員如何提升水準？誰又會肯拚命，去當一個運動員？運動員像個過街老鼠的，換了是你，你會否去做？中國要出多幾個鄧亞萍，多幾個田亮，多幾個姚明，多幾個劉翔，不把體育商業化，是不行的。

只有通過運動員對「名」、「利」的追求，中國出多幾個好手，才成為可能。

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