| 網路○泡泡○新聞 Internet Pop-up News：電子商務：敢於與眾不同 |
○敢於與眾不同○在網路上，有很多舊的規則已經不再適用了。做生意、，關懷消費者、進行廣告和行銷活動的方法，都能為有策略和有理想的人創造新的機會點。電子商務產業的領導人，通常是那些探索新觀念的人，而不是去發展即將落後的舊思潮的人。 那麼，你是哪一種生意人呢？是創新的人還是模仿的人？ 創新的人不需要是最有錢的人，也不需要具備最聰明的知識資產。創新的人只需要以不同的、特別的方法來提出並行銷他們的產品或服務。在你的產業或領域內使用獨特的行銷手法，會讓你成為領導先鋒。 不可否認的事實是，你還是需要有好的創意、設計優良的網站、完善的客戶服務和合理的價格。 投資一些獎金和免費贈品，不要低估這些精巧廣告特製品的價值。訣竅在於挑選出真正對你的消費者有用的東西。筆嗎？不，滿抽屜都是，它們就像鍵盤一樣充斥整個辦公室，一點也不突出。磁鐵嗎？最好不要讓它們太靠近你的電腦或硬碟的地方。馬克杯嗎？自從Starbucks的杯子問市後，已經取代對陶杯的需求了。貼紙嗎？你知道有誰真的貼得到處都是嗎？ 把它當作一個創意發想的機會。如果你是在賣香皂，有你名字在上面的塑膠皂盒你覺得如何？或者你是在賣運動鞋，贊助一項區域賽跑並發送有你名字的紀念T恤。參加比賽的人將會很驕傲地穿著它紀念個人的成就─即使有你公司的名字在上面。 或者你想嘗試〝自由車〞〈FreeCar〉的行銷模式─這是一種廣告〝包裝〞活動，你提供一台完全覆蓋你的訊息的汽車給贊助者。 駕駛人允諾從事為期兩年的廣告活動，他可在這兩年內自由使用這部車，或者是再付點補償金買下這部車。 有創意的曝光手法會把你和競爭品牌區隔開來。有一家公司希望在超級杯比賽中被看到，又不想購買超級杯的廣告，於是它提供報酬給在那些電視上展現它們公司網址的觀眾。CBS毫無疑問地阻止它們成功得逞。但是如此驚人的舉動已經引來大眾對它們公司的注目。 當你在醞釀獨特的行銷策略時，要避免去做那些會毀滅你的印象和玷污你的名譽的事情。目標是以正面的角度去贏得消費者的注意，而不要讓你的名字與一個濫點子永遠連結在一起。
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