| 網路○泡泡○新聞 Internet Pop-up News：網路資訊：無線多媒體─不是白痴造句 |
○無線多媒體─不是白痴造句○你正坐在趕去機場的計程車上，可怕的超級颱風正在窗外天空狂嘯。突然，你的手機發出嗶嗶的聲音，你打開手機看著螢幕，是航空公司傳送給你的動態卡通、舞動品牌的訊息，告訴你飛機真的會準時起飛。 你認為這種場景離你還很遠嗎？或許，你的飛機會準時起飛對某些機場而言是有點遙遠。但動態訊息那部分真的不遠。事實上，許多公司這幾個月來紛紛宣佈，將以多媒體的遊戲、訊息和卡通讓你的手機或PDA更活潑可愛。 這種強迫性、具吸引力的內容，對於廣告主和行銷人而言，規劃出如何運用它開發無線廣告市場是遲早的事。畢竟，多媒體比文字連結和簡單圖案都來得更有趣些。現在讓我們來看一下這中間到底是如何運作的。 解放多媒體訊息 那個航空公司傳送訊息給你的例子，是FunMail公司所提供的，這家位於美國加州Pleasanton的公司正準備讓無線訊息更活潑熱鬧。基本的理念是這樣的，例如航空公司的行銷部輸入一個訊息〝XX航空的XX班機準時起飛〞，FunMail公司的系統就會產生一個動態卡通伴隨著它。當受話人打開手機或PDA上面的訊息時，就會跳出字幕和卡通。事實上，這個動態卡通可以配合受話人的目的地或出發地而製作。譬如你要去海濱渡假聖地，你就會看到樹木與沙灘的背景。 對行銷人而言，這套系統可用來整合客戶關係的管理，如這個航空公司的例子，或者是成為資助個人互傳訊息成本的贊助商。例如，Starbucks贊助這樣的訊息互傳〝星期二我們一起去喝咖啡〞。Starbucks的商標可以出現在訊息裡的動態卡通咖啡杯上。 FunMail的執行長Adam Lavine說：日本人幾乎花掉大半的時間在具資料庫功能的手機上傳遞訊息，FunMail卻是將無線訊息帶到全新領域的殺手裝備。 這項科技尚未研發出來，尤其是增強行銷設備的那部分，但是最近FunMail公司正在測試一套個人無線互傳動態卡通訊息的系統。它將初期市場鎖定在日本一點也不奇怪，雖然它已開發出WAP版本，美國目前最先進的手機上就可看得到。正式在日本發表是四月份，跟著會在美國登場。 每日一則動態卡通 另外一家研發經由無線及行動設備傳送前衛內容的公司是IdeaRAGE，這家位於美國加州Pasadena的公司研發重點在於互動娛樂。因為有關係企業如PixelWave娛樂公司與AtomFilms公司的支援，它們擁有動態卡通的經驗，並全力朝手機遊戲與迷你娛樂產品發展。 IdeaRAGE希望實現讓你每天下載一則迷你動態卡通的願望，就像你會在報紙上看到漫畫一樣。另一項IdeaRAGE的殺手設備是遊戲。畢竟，任天堂Game Boy的成功例證，顯示大家對能夠隨身攜帶的娛樂很感興趣。那些遊戲或卡通故事的成本很有可能會由贊助商資助，或者寬頻業者使用它們作為寬頻的加值服務。例如，要促銷一部新電影，可把與電影有關的遊戲放在電影網站上方便網友下載。 那將是個充滿潛力的刺激競技場，但到目前為止，科技面卻還沒完全克服支援。 IdeaRAGE的執行長Dean Terry說：回想幾年前的網路景況，我們現在面對的挑戰類似那樣，每件事都是在突破中前進。 科技的難題 除了嘗試在那麼小的設備與那麼低的頻寬上創造強迫傳送外，要決定在哪個作業平台上發展也很困難。Palm OS嗎？這是目前最流行的。Pocket PC嗎？這是對動態卡通與聲音最友善的作業平台。 Terry說：Palm的限制較大，有點是故意的。因為Palm原先的目的是提供資訊導向的經驗。但我想他們也應該清醒了，Palm下載次數最多的都是娛樂性的。 不管下載排行榜如何，這些人都還是占全球人口極微小的比例。而那是最大的挑戰之一。FunMail和IdeaRAGE能創造出無線多媒體，但人潮會來嗎？就算人潮真的湧進來，這種型態的通訊也不會吸引大多數的廣告主。幸好廣告主對於最先使用的優勢還是相當有興趣。已經有幾個激進勇猛的廣告主正在與這些前衛先鋒洽談可能性。 Terry說，一家不具名的〝大型廣告代理商〞向IdeaRAGE表達強烈的興趣，但在廣告主瞭解無線多媒體也可以作為廣告工具之前，他們必須先驗證它的功能。這些創造前衛內容的業者，正努力讓科技研發配合前進的腳步，並讓廣告主與行銷人看到它實現的可能性。
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