| 網路○泡泡○新聞 Internet Pop-up News：網路媒體：線上廣告的殺手裝置 |
○線上廣告的殺手裝置○線上廣告提供的承諾之一，就是廣告活動最佳化的能力，讓媒體企劃執行廣告活動時，增加媒體的效能與效益。 最佳化的能力讓線上媒體優於其他的媒體工具，如電視與平面，因為它們在購買之後提供的彈性較少。 理論上，過程是很簡單的。媒體企劃在多樣類型的網站上置放不同的創意素材。廣告活動開始後，他們就監看各網站與各素材的執行效果。表現較差的素材就拉掉，表現較好的網站就增加媒體的比重，藉此提昇廣告效益。 但是，在真實的世界裡，有些障礙讓最佳化能力變得困難。經由第三團體的廣告主機追蹤流量，可能會引來相當激烈的爭論。但透過層層的審核與登錄做監看動作，又會讓速度變慢。當一個廣告活動在幾十個網站上執行，要對它做些簡單的修正將會是一場可怕的惡夢。 一家有趣的公司叫Paramark，試圖讓最佳化的程序更簡易。它的產品AdPilot，是一個利用規則系統〈algorithms〉讓廣告活動的目標持續朝向最佳化的〝自動最佳化〞引擎。 AdPilot監看所有的廣告活動，能自動淘汰表現很差的廣告素材，並增加效果最好的網站的媒體比重。這套系統內掛廣告服務系統，保證能停息所有媒體最佳化的臆測與爭論。 這項產品已經在一些廣告案例中驗證成功。根據Paramark的共同創辦人與科技長Sanjay Ranka的說法，最近一個在商業網站上執行的廣告活動，這項產品讓登錄率增加113%。當時這個廣告活動的好幾個橫幅廣告點閱率都幾乎相同，然而替換的廣告素材卻創造了最高的登錄率。AdPilot自動地認出這些橫幅廣告，並在創新的輪替中增加它們的出現頻率。 聰明的直效行銷人會測試廣告製作物的不同組合，如提議、訊息和設計，目的是分離出創造高回應率最有效的驅動力。但是真的這麼做肯定涉及數百次的測試封包，讓最佳化非常的複雜。AdPilot卻能夠自動地做這件事，它會挑選出讓直接回應最有效的廣告製作物，並朝向最正確的組合最佳化。 如果你是廣告主或是廣告代理商，而且你的目標是直接回應，AdPilot絕對讓你值回票價。Paramark提供有效率的方法，讓媒體企劃擺脫沉淪的生活，讓他們有時間處理更具策略性的重要事項。因為它讓媒體企劃案依照最初規劃的那樣一直保持最佳的狀態。 但是，要謹記在心的是，這項工具就目前的設計而言，是在增強直接回應測量的信心，而這正是網路產業所試圖要超越的。當AdPilot更廣泛地具體實現廣告主所想要的直接回應的目標測量時，它有可能搖身一變成為線上廣告的殺手裝置。
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