Gliederung

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
2. Hochschulsystem

2.1 Universitäten im allgemeinen

2.2 Hochschulsystem in den Vereinigten Staaten von Amerika

2.3 Hochschulsystem in Deutschland

3.1 Verständnis von Öffentlichkeitsarbeit

3.2 Literaturstudien über Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen

3.2.1 Ältere Studien

3.2.2 Amerikanische Untersuchungen

3.2.3 Neuere Arbeiten im deutschsprachigen Raum

3.2.3.1 Rainer Dettmar

3.2.3.2 Thomas Nietiedt

4.1 Methodisches Vorgehen

4.1.1 Untersuchungsplanung

4.1.1.1 Forschungsinteresse

4.1.1.2 Methode

4.1.1.3 Untersuchungsgruppe

4.1.2. Untersuchungsdurchführung

4.1.2.1 Interviews

4.1.2.2 Fragebogen

4.1.2.3 Beobachtung

4.2.1 Beschreibung der Universität

4.2.2 Organisationsstruktur

4.2.2.1 Universitätsführung

4.2.2.2 Universitärer Mittelbau

4.2.2.3 Das Profil der Ohio University

4.2.2.4 Office of Institutional Research

4.2.3 University Relations Department

4.2.3.1 Vice President for University Relations

4.2.3.2 Associated Vice President for University Relations

4.2.3.3 Assistant Vice President for University Relations

4.2.3.4 Executive Director of University News Service

4.2.4 Technology Transfer Office

4.2.5 Department for Alumni Relations & Development

4.2.6 Office for Student Affairs

4.2.7 Admissions Office

4.2.8 Department for Intercollegiate Athletics

4.2.9 International Student and Faculty Services

4.2.10 Student Senate

4.2.11 Schlußbetrachtungen

4.3.1 Beschreibung der Universität

4.3.2 Organisationsstruktur

4.3.2.1 Universitätsführung

4.3.2.2 Universitärer Mittelbau

4.3.2.3 Profil der Universität Leipzig

4.3.3 Dezernat für Öffentlichkeitsarbeit und Forschungsförderung

4.3.3.1 Dezernent für Öffentlichkeitsarbeit und Forschungsförderung

4.3.3.2 Pressestelle

4.3.3.3 Forschungskontaktstelle

4.3.3.4 Kustodie/Musikpflege

4.3.4 Verein von Förderern und Freunden der Universität Leipzig

4.3.5 Zentrale Studentenberatung

4.3.6 Hochschulsport

4.3.7 Akademisches Auslandsamt

4.3.8 Studentenrat

4.3.9 Schlußbetrachtungen

5.1 Verständnis von Öffentlichkeitsarbeit

5.1.1 Begriffserläuterungen der Befragten

5.1.2Marketing-Diskussion

5.1.3 Public Relations Konzeptionen

5.2 Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit

5.3 Zielgruppenvergleich

5.3.1 Medienvertreter

5.3.2 Aktuelle Studenten

5.3.3 Absolventen

5.3.4 Unternehmen

5.4 Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

5.4.1 Interne Kommunikation und Schriftmaterial

5.4.2 Selbstdarstellungsmedien

5.4.3 Fehlende Umsetzung

5.5 Profildebatte

5.5.1 Profilierung und Mission Statement

5.5.2 University Identity

5.5.3 Rankings

5.6 Evaluation der Kommunikationsanstrengungen

5.7 Schlußbetrachtungen

Literaturverzeichnis

Erklärung

Geführte Interviews

Anschreiben

Fragebogen

Interviewfragen